Saat ini, sangat penting untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran video untuk membangun kesadaran brand (brand awareness) dan memperluas jangkauan, dan tentu saja karena begitu banyak orang lebih suka menonton video daripada jenis konten lainnya yang ada di internet.
Namun, bahkan strategi pemasaran video paling kuat sekalipun sering kali melewatkan satu elemen paling krusial: Siaran Langsung.
Dalam beberapa tahun terakhir, siaran langsung telah menjadi alat pemasaran yang populer. Faktanya, pada 2019 saja, orang-orang menonton hingga 1,1 miliar jam video siaran langsung, dan 82% orang lebih memilih video siaran langsung dari suatu brand daripada jenis postingan standar di media sosial.
Selain itu, siaran langsung adalah salah satu metode efektif untuk membangun kepercayaan dan menunjukkan autentisitas sebuah brand di internet.
Selain faktor kepercayaan, ada banyak lagi manfaat luar biasa dari siaran langsung yang dapat meningkatkan brand Anda, termasuk memaksimalkan jangkauan audiens, menunjukkan kreativitas, memungkinkan komunikasi langsung antara audiens dengan brand, dan efisiensi biaya dibandingkan dengan strategi video lainnya.
Namun, satu kelemahan signifikan dari siaran langsung adalah sifatnya yang tidak dapat diprediksi—yang membuat konten Anda rentan akan kekurangan. Jadi, untuk meminimalkan risiko tersebut, sangat penting untuk merencanakan siaran langsung Anda secara menyeluruh sebelum benar-benar memulai.
Pada artikel kali ini, mari kita selami 6 kasus penggunaan umum untuk siaran langsung, serta bagaimana beberapa brand besar menggunakan siaran langsung untuk mempromosikan produk baru atau untuk menjangkau audiens baru.
6 Cara Menggunakan Siaran Langsung untuk Membangun Brand
Sekarang, mari kita lihat lebih dekat beberapa penggunaan umum siaran langsung untuk brand.
Tidak seperti video tradisional, video tradisional memungkinkan komunikasi langsung antara brand dengan audiens. Oleh karena itu, brand lebih cenderung memanfaatkan faktor ini sepenuhnya dalam siaran langsung.
#1 Berita dan pesan brand
Jika Anda memilih untuk merekam lebih dulu soal pembaruan perusahaan, akan terlihat tidak hangat dan tidak autentik. Membuat pengumuman atau pesan berita terkait akan menjadi peluang yang bagus untuk tetap terhubung dengan pelanggan, dan siaran langsung adalah metode yang efektif untuk menyampaikannya.
Dengan menyiarkan langsung berita brand, berarti menunjukkan bahwa Anda peduli peduli karena menunjukkan pesan tersebut langsung kepada mereka para audiens. Selain itu, Anda juga bisa menyiarkan langsung pengumuman secara internal kepada rekan kerja dan akan mendapatkan efek yang sama.
#2 Wawancara langsung
Mari kita membahas sesuatu yang sangat menarik—wawancara langsung. Sudah jelas bahwa wawancara langsung harus disiarkan secara langsung, bukannya direkam sebelumnya lalu disiarkan. Membuat konten semacam itu tentu saja dapat meningkatkan kesadaran brand Anda, terutama jika Anda mengundang nama-nama besar ke siaran Anda.
Jika Anda perhatikan, banyak influencer besar kini sudah melakukan jenis video wawancara langsung, dan mulai diikuti oleh brand dengan mengundang influencer makro hingga selebritas untuk mendongkrak kesadaran brand.
#3 Webinar
Salah satu cara lain yang efektif untuk membangun brand lewat siaran langsung adalah melalui webinar. Buat webinar sesi pendidikan, menjelaskan prinsip-prinsip perusahaan, dan sekaligus promosikan nilai-nilai perusahaan Anda.
Biasanya, webinar tentang pendidikan akan menarik demografi baru yang potensial. Dengan cara ini, Anda akan bisa memberikan dampak positif terhadap kehadiran brand Anda dan membuat orang-orang melakukan advokasi untuk brand Anda.
#4 Q&A
Tanya-Jawab mirip seperti webinar—memungkinkan untuk membangun komunikasi berkelanjutan dengan para penonton. Cara ini memberikan kesempatan kepada audiens untuk mempelajari dan mencari tahu apa yang sebenarnya mereka inginkan dari brand, dan membuat mereka merasa dipedulikan karena Anda mendengarkan pendapat mereka.
Selain itu, Q&A juga adalah salah satu cara termudah dan tercepat untuk memberi tahu kepada dunia tentang brand Anda. Bergantung pada topiknya, Anda dapat meminta karyawan untuk mempersiapkan jawaban atas Q&A yang berlangsung.
Misalnya, jika pertanyaannya adalah tentang produk yang spesifik, Anda dapat meminta Product Manager untuk menjawab, atau meminta Social Media Strategist untuk menjawab pertanyaan terkait media sosial. Jawaban dari ahlinya akan membuat jawaban tersebut lebih kredibel dan membuat audiens lebih tertarik untuk menyimak diskusi.
#5 Promosi dan rilis produk
Brand besar seperti Apple atau Nestle menggunakan siaran langsung untuk mempromosikan rilis produk terbaru mereka. Hal ini memberikan perasaan autentik dan rasa percaya terhadap produk yang dirilis—ditambah lagi, menyaksikan perilisan produk baru langsung akan menarik dan menciptakan ketertarikan di sekitarnya.
Sebagai pilihan, Anda dapat merekam acara siaran langsung peluncuran produk dan menaruhnya nanti di sebuah halaman khusus untuk penonton yang ketinggalan. Ini juga adalah salah satu kekuatan siaran langsung karena dapat direkam, diunggah kembali, dan dibuat berkelanjutan jika permintaannya tinggi. Orang sering kali ingin terlibat dalam sebuah diskusi siaran langsung, tetapi tidak punya cukup waktu karena jadwal yang selalu bentrok. Pasar untuk orang-orang seperti ini dapat dikategorikan ke dalam calon pelanggan potensial.
#6 Siaran langsung oleh influencer
Menggunakan influencer untuk melakukan siaran langsung dapat membantu meraih popularitas secara cepat, terutama karena influencer marketing membantu menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih beragam dari sebelumnya. Plus, seperti yang sempat kami singgung sedikit di atas, influencer umumnya sudah tahu bagaimana cara berbicara di depan kamera kepada audiens.
Selain itu, biasanya influencer sudah memiliki peralatan siaran langsung mereka sendiri sehingga Anda tidak perlu lagi mengeluarkan biaya tambahan untuk perlengkapan tersebut jika ingin melakukan siaran langsung.
Platform siaran langsung terbaik untuk membangun brand
Berikutnya adalah memilih platform siaran langsung yang Anda yakini paling banyak digunakan oleh audiens Anda ketika menonton siaran langsung. Di sini, Anda harus memastikan sumber daya yang ada digunakan dengan baik. Jika tujuan Anda adalah untuk menarik calon pelanggan potensial baru, maka sebaiknya Anda berinvestasi lebih besar pada platform siaran langsung yang mampu membantu memperluas jangkauan Anda.
Salah satu faktor penting ketika memilih sebuah platform untuk menggelar siaran langsung adalah, sebanyak apa ia dapat menampung penonton dalam sekali penyiaran. Sekarang, sejak pandemi berlangsung, Anda pasti sudah familiar dengan platform-platform siaran langsung tanpa perlu kami menyebutkan contohnya. Intinya, Anda dapat memilih sesuai dengan target dan tujuan siaran langsung diadakan.
Give your Opinions