Ada begitu banyak cara yang dapat dicoba untuk menghabiskan anggaran pemasaran, tapi mengapa pemasar harus segera berinvestasi dalam pemasaran video siaran langsung?
Bukan rahasia lagi bahwa konsumsi video online di internet setiap tahunnya semakin betambah dengan signifikan. Faktanya, industri siaran langsung tumbuh hingga 99% pada rentang waktu April 2019 hingga April 2020, dan diperkirakan akan mencapai nilai $184,27 miliar pada 2027 nanti.
Jadi, sekarang adalah waktu yang tepat bagi para pemasar dan brand untuk terjun ke industri siaran langsung—memanfaatkan tren yang sedang meningkat pesat untuk mempromosikan produk, layanan, ataupun brand itu sendiri.
Menjadi Menarik
Pada dasarnya, konsumen masa kini lebih memilih menonton sebuah konten video daripada membaca sebuah postingan blog. Sebuah informasi yang cukup ironis—terutama bagi yang membaca tulisan ini, kan?
Namun, percayalah, beberapa orang tidak punya waktu dan kesempatan untuk duduk dan membaca beberapa paragraf sekaligus. Atau, mungkin seseorang lebih mengutamakan visual ketika mempelajari tentang sebuah produk. Siaran langsung memungkinkan Anda untuk mempresentasikan pekerjaan Anda dengan lebih mudah dan fleksibel.
Dengan video siaran langsung, Anda tidak hanya dapat menjelaskan tentang diri Anda, produk dan layanan, tetapi juga penonton (dan pelanggan) dapat berinteraksi sehingga jalannya siaran langsung menjadi lebih hidup dan hanya satu arah.
Sebagian besar fitur platform siaran langsung seperti yang ada di Facebook, Instagram, YouTube, memungkinkan penyiar untuk berinteraksi dengan penonton—dan sebaliknya melalui chat, reaksi emoji, atau bahkan suara dan video untuk menerima umpan balik secara langsung, menjawab pertanyaan, dan banyak lagi lainnya.
Melakukan interaksi secara personal dengan calon pelanggan potensial akan dapat menghilangkan keraguan, memberikan mereka kesempatan untuk mempelajari lebih dalam perusahaan Anda, dan pada saat yang sama Anda dapat memberikan informasi yang lebih kredibel dibandingkan dengan informasi yang ada di situs web dalam bentuk teks saja.
Hal ini juga akan membuat mereka lebih percaya dan melihat bahwa orang yang mempromosikan dan menciptakan produk adalah orang sungguhan yang punya kepribadian, wajah, dan suara tentu saja—salah satu cara yang bagus untuk membangun dan menjalin hubungan baik dengan audiens Anda.
Memberikan Lebih Banyak Pilihan untuk Audiens
Masih ingat dengan jadwal TV mingguan yang selalu ditunggu-tunggu dari pagi hingga sore? Sayangnya, sekarang hal itu tidak lagi menjangkau pemirsa sebanyak dulu.
Banyak orang kini beralih ke platform streaming online atau media sosial untuk mengonsumsi konten hiburan untuk diri mereka. Faktanya, berdasarkan IAB, 44% orang yang disurvei mengatakan bahwa mereka menonton TV lebih sedikit karena opsi streaming online lebih menarik dan menjadi opsi yang bagus untuk mereka.
Dengan adanya Netflix dan Hulu, mereka tidak perlu lagi membayar biaya tambahan untuk paket TV kabel tradisional. Bahkan, banyak situs streaming seperti YouTube atau Twitch yang menyediakan konten yang lebih baik dan tersedia secara gratis di sana. Selain itu, Anda juga dapat mengikuti influencer atau penyiar favorit Anda di Facebook atau Instagram dan melihat konten yang lebih personal dan dipersonalisasi—yang mana lebih disukai oleh kebanyakan orang daripada konten yang disiarkan di televisi. Dan, semua itu dapat dinikmati tanpa harus merogoh isi kantong lebih dalam.
Pengguna Ponsel Pintar Semakin Menggila
Sekarang, coba Anda ingat-ingat lagi ada berapa orang yang Anda kenal yang tidak memakai ponsel pintar? Kami cukup yakin Anda mengenal lebih banyak orang yang menggunakan ponsel pintar daripada yang tidak. iPhone, Android, Google Pixel—apa pun itu, intinya tersambung ke internet dan dapat digunakan untuk menonton video langsung.
Dengan adanya platform video langsung dan ponsel pintar, memungkinkan orang-orang untuk merekam video ke mana pun mereka pergi, dan menonton video kapan pun mereka punya waktu—saat berada di dalam transportasi umum, ketika makan siang, mengantre, atau kapan pun dan di mana pun mereka punya waktu untuk menghabiskannya.
Hal ini membuktikan video menjadi lebih mudah untuk diakses sehingga lebih banyak dikonsumsi daripada jenis konten lainnya. Orang-orang akan selalu merasa lapar setelah apa yang mereka lakukan di tempat kerja sepanjang hari, sehingga konten hiburan di ponsel pintar akan menjadi “pelarian” terbaik untuk memanjakan diri.
Membuka Kreasi Lebih Jauh Berdasarkan Hasil yang Diperoleh
Pada akhirnya, siaran langsung hanya akan jadi sebuah katalisator hebat jika Anda yang membuatnya jadi demikian. Mungkin akan perlu sedikit percobaan (dan kegagalan) pada saat memulai, tetapi dengan menganalisis statistik dan konsisten membuat konten yang unik, siaran langsung akan mengubah cara Anda memasarkan secara online.
Terus pantau berapa lama kecenderungan pemirsa dalam menonton, dan berapa banyak pemirsa yang cenderung menonton pada titik-titik yang berbeda dalam sehari.
Dengan mencari tahu dan menganalisis secara mendalam, akan dapat membantu Anda menghasilkan kelompok pengikut setia yang baru, dan pendukung brand yang potensial. Siaran langsung memiliki banyak potensi besar bagi brand, jadi pastikan agar Anda memanfaatkannya semaksimal mungkin.
Give your Opinions