Para pemasar digital setuju tentang pentingnya SEO dan konten marketing, dan keduanya terlalu sering disimpan dalam tempat terpisah. Berikut adalah cara menyatukannya:

Konten marketing dan Search Engine Optimization (SEO) keduanya adalah senjata di dunia marketing modern, namun orang-orang lebih cenderung membahasnya secara terpisah sehingga kita menganggap bahwa keduanya tidak harus saling berkaitan, atau memang tidak ada kaitannya sama sekali.

Dalam artikel ini, kita akan melihat sekilas dua pendekatan ini dan melihat lebih detail bagaimana mengintegrasikan keduanya untuk mendapatkan hasil maksimal dari masing-masing pendekatan.

Apa itu konten marketing?

The Content Marketing Institute mendefinisikan konten marketing sebagai berikut:

Konten marketing adalah teknik marketing untuk membuat dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan memperoleh audiens yang jelas—dengan tujuan untuk mendorong peningkatan tindakan pelanggan yang menguntungkan.

Biasanya, konten yang dibuat dan dipromosikan akan membantu pembaca dalam beberapa cara, dan dalam beberapa hal, semata-mata bertujuan untuk hiburan semata.

Contoh dari hiburan yang dimaksud bisa kita lihat dari Red Bull, mereka membuat konten marketing yang disajikan khusus untuk hiburan semata di mana Felix Baumgartner diterjunkan ke bumi dari luar angkasa (Red Bull Startos). Ini adalah hiburan murni, tetapi tetap relevan dan selaras dengan brand.

Untuk bisnis rata-rata, konten marketing yang dipublikasikan mungkin relatif lebih praktis dan akan berkaitan erat dengan untung-rugi, dan kedekatan dengan pelanggan. Di Bowler Hat, mereka membantu bisnis dengan SEO dan marketing digital sehingga kecenderungan publikasinya adalah seputar konten yang membantu orang meningkatkan SEO.

Apa itu SEO?

Search Engine Land mendefinisikan SEO sebagai berikut:

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization atau optimasi mesin pencari yaitu proses mendapatkan lalu lintas atau trafik dari hasil pencarian “bebas”, “organik”, “editorial”, dan “alami” di mesin pencari.

Untuk sebagian besar pembaca Search Engine Land jelas akan setuju dengan definisi tersebut, tetapi sebenarnya ada yang lebih rinci.

Jika kita melihat peringkat SEO untuk bisnis kecil, semuanya hanya berkutat pada peringkat dan istilah komersil yang besar—dan jelas di hasil pencarian pada mesin mencari. Hal ini memang sangat penting, tetapi karena semua orang menginginkan posisi dan hasil yang sama, maka ia menjadi sangat kompetitif, baik dalam hasil organik maupun berbayar.

Di mana konten marketing pada mesin pencari akan sangat membantu adalah ketika brand Anda ditempatkan di depan pelanggan sebelum membandingkannya dengan kompetitor atau supplier lain. Membangun kontak dengan pelanggan potensial pada titik ini akan memberi kesempatan untuk membangun kredibilitas dan menghasilkan prospek lebih awal dalam perjalanan pembeli. Jenis konten thought-leadership ini juga merupakan salah satu jenis konten yang mudah untuk dipromosikan sehingga dapat membantu membangun tautan yang secara alami dapat meningkatkan ranking pada istilah-istilah komersil yang ditarget dan/atau diidamkan muncul di mesin pencari.

Konten Marketing dan SEO

Marketing adalah tentang bagaimana berada di tempat yang tepat dan di waktu yang tepat. Pada tahun 2017, ketika orang memiliki pertanyaan maka mereka biasanya menanyakannya ke salah satu mesin pencari utama (oke, hampir pasti Google).

Namun, banyak upaya konten marketing di luar sana yang bergantung pada media sosial atau email untuk menyampaikan pesan. Saluran-saluran ini bisa jadi sangat kuat, tetapi mereka tetap bergantung pada harapan bahwa pos sosial, iklan, atau email Anda ada di depan calon pelanggan saat mereka mencari produk atau layanan Anda. Tentu saja penargetan sudah berubah menjadi lebih canggih, tapi tidak benar-benar disejajarkan untuk dibandingkan dengan Search Engine Marketing yang bekerja sangat baik.

Menemukan konten Anda ditemukan oleh calon pelanggan di mesin pencari adalah cawan suci. Ini adalah contoh di mana konten Anda berada di tempat dan waktu yang tepat, benar-benar skalabel, dan ketika semua itu muncul di mesin pencari, ia muncul secara oganik, bukan lewat biaya per klik.

Cara membuat konten marketing muncul di Google:

Ada dua cara paling mendasar:

#1 Publikasikan konten di situs web yang sangat autoritatif yang akan secara alami membuat konten memiliki peringkat yang baik.

#2 Bangun autoritas situs web dan konten itu sendiri.

Opsi pertama sangat jelas sebagai contoh. Konten dengan kata kunci relevan seiring waktu akan menduduki peringkat yang baik di mesin pencari jika dilakukan dengan benar.

Sekarang, kita tahu bahwa itu adalah artikel yang informatif dan dari hasil riset yang mumpuni dan terasa jauh lebih baik dari yang lain di luar sana. Juga, itu diterbitkan di situs web yang autoritatif dan relevan sehingga tidak perlu membangun tautan karena konten itu sendirilah yang membangunnya.

Opsi kedua sedikit lebih sulit, karena situs Anda bisa jadi tingkat autoritatifnya berbeda dengan contoh yang pertama. Jadi, ada beberapa pekerjaan kecil yang perlu dilakukan sebelum melihat konten muncul di hasil pencarian terdepan oleh mesin pencari.

Pertama, Anda benar-benar harus secara sadar menghubungi ahli SEO dasar, kemudian membangun otoritas secara keseluruhan untuk tiap-tiap situs, dan mempromosikan artikel-artikel itu satu per satu. Dalam dunia bloger, kita mengenalnya dengan Domain Authority dan Page Authority.

Kedua pendekatan ini memiliki keunggulan masing-masing. Menerbitkan konten di situs pihak ketiga lebih cepat, mudah, dan membangun kredibilitas, sedangkan mendorong orang menuju situs Anda sendiri sangat baik untuk brand awareness, dan memungkinkan untuk memiliki kendali lebih atas langkah-langkah yang akan diambil selanjutnya (re-marketing, perolehan prospek, email, sosial, dan sebagainya).

Bagaimana SEO membuat konten marketing jadi luar biasa?

Sepertinya cukup jelas. Ketika konten sudah memiliki peringkat yang baik secara organik, maka Anda akan mendapatkan eksposur secara cuma-cuma dalam pencarian alami yang akan meningkatkan brand awareness, mendorong engagement, dan mengatur lebih banyak trafik yang akan mendorong tindakan pelanggan.

Konten Anda muncul di tempat yang tepat dan di waktu yang tepat yang berarti emas dalam dunia marketing.

Bagaimana konten marketing membuat SEO jadi luar biasa?

Secara pribadi, jenis tautan keluar apa yang sering Anda klik? Kita tidak membahas tentang navigasi internal, melainkan tautan apa yang pada akhirnya membawa Anda dari situs satu menuju situs lainnya.

Biasanya, di dalam artikel kita menemukan sebuah kata yang mungkin belum familier sehingga terdapat tautan menuju halaman (misalnya) Wikipedia untuk penjelasan lebih lengkap dan detail. Tautan ini akan memperkaya dan meningkatkan penautan dan menyediakan sumber daya yang lebih untuk pembaca. Dan betul saja, sumber informasi seperti Wikipedia memiliki jutaan tautan tanpa melakukan SEO apa pun.

Masalahnya sekarang adalah, sebagian besar bisnis tidak bekerja seperti cara Wikipedia mendapatkan tautan. Jadi kita tidak bisa sekadar membangunnya dan menunggu tautan datang. Promosi harus dibuat segera setelah konten dibuat, entah itu promosi gratis atau berbayar.

Cara terbaik dari pendekatan ini adalah mengidentifikasi konten yang paling relevan dengan sektor Anda dan membuat versi perbaikan dari konten tersebut. Melalui cara ini, jika Anda membenamkan tautan ke konten orisinil maka akan jadi langkah awal yang baik untuk SEO.

Dalam istilah paling sederhana, konten marketing meningkatkan SEO dengan cara membuat pembangunan tautan lebih mudah.

SEO vs Konten Marketing

Dalam dunia marketing digital ada dua hal yang selalu bertolak belakang. SEO dengan PPC (Pay-per-Click), SEO lokal dengan organik, SEO dengan konten marketing, dan SEO dengan sosial.

Tetapi, marketer digital yang cerdas tidak berpikir demikian. Menurut mereka, semua saluran memiliki bagian untuk dimainkan, dan strategi terbaik sering kali adalah dengan cara mengintegrasikan saluran dengan membuatnya saling mendukung satu sama lain. Seperti halnya SEO dengan konten marketing.

• SEO membantu konten Anda kemungkinan dilihat dan diperhatikan oleh lebih banyak orang
• Konten marketing membantu membangun otoritas dan meningkatkan SEO.

Strategi SEO dan Konten Marketing

#1 Buat konten yang bagus

#2 Promosikan konten tersebut dengan:

• Melakukan outreach
• PR digital
• Guest blogging

Secara strategis sebenarnya hal ini cukup sederhana. Yang diperlukan adalah sikap sabar dan realistis. Jika konten Anda berhasil mendapatkan peringkat yang bagus di mesin pencari, maka Anda sudah berada di ambang kemenangan—tetapi tidak akan secepat dan semudah itu. Membutuhkan waktu berbulan-bulan bahkan tahunan untuk berhasil.