Mengukur dan memahami analisis di TikTok menjadi keterampilan yang penting untuk dimiliki oleh brand dan pemasar sebab ini akan menjadi kunci kesuksesan mereka pada platform yang sedang naik daun ini. (Termasuk penting untuk dimiliki oleh influencer juga).

Melakukan eksperimen dengan saluran media sosial baru memang sedikit menantang terutama karena belum ada yang benar-benar memahami bagaimana cara kerja media sosial tersebut. Namun, kehadiran aplikasi pihak ketiga akan memudahkan untuk menemukan jalan terbaik dalam mendapatkan hasil yang maksimal.

Ada tiga kategori dasar yang ditampilkan TikTok di dasbor:

• Ringkasan profil
• Insight Konten
• Insight Pengikut

Dengan memilih tab yang sesuai di bagian atas layar Analisis, kamu akan bisa melihat lebih detail dan spesifik bagaimana kinerja akun kamu secara keseluruhan.

TikTok mengukur profil kamu dan melihat video serta melacak pengikut pada satu jendela untuk 7 dan 28 hari terakhir. Terlepas dari jendela waktu yang ingin kamu jelajahi (minggu atau bulan), data dilacak setiap hari sehingga cukup mudah untuk melihat dan menguraikan konten mana yang berkontribusi paling besar dalam pertumbuhan sebuah akun.

Dengan memanfaatkan dasbor di TikTok juga, kamu dapat dengan mudah mendapatkan informasi tentang jenis konten apa yang orang-orang sukai, kapan tepatnya mereka mulai terlibat dengan konten kamu, dan mengetahui apakah kamu membagikan video yang relevan dengan mereka.

Data konten dan audiens

Ketika mengarahkan tab ke “Pengikut” di dasbor Analisis, kamu akan dapat melihat pemisahan persentase pemirsa berdasarkan gender, dan persentase pemirsa berdasarkan lokasi dalam format diagram lingkaran dan diagram garis standar. Lokasi akan diberi label “Wilayah Teratas” dan didesain berdasarkan negara (mis: Singapura, Indonesia, Malaysia).

Alihkan ke tab “Konten”, kamu akan melihat gambar berkualitas tinggi dari total penayangan setiap video yang kamu bagikan dalam seminggu terakhir, disesuaikan dari yang terbaru ke yang terlama. Selain itu, TikTok juga menyediakan tab “Untuk Kamu” yang berisi video-video yang sedang tren dengan jumlah penayangan yang diperoleh. Bagian ini bertujuan untuk memberikan gambaran jenis video apa yang paling laku di dalam platform.

Jika kamu mau menggali lebih jauh kinerja postingan tertentu, analisis Konten menawarkan kemampuan untuk melacak data yang lebih spesifik seperti:

• Total suka dalam postingan
• Total komentar
• Total dibagikan
• Total waktu putar video
• Total penayangan video
• Waktu menonton rata-rata
• Jenis sumber trafik, dan
• Wilayah audiens.

Jika dilihat dari samping ringkasan wilayah teratas pada tab Pengikut, wilayah audiens akan memungkinkan kamu untuk membandingkan bagaimana berbagai jenis konten dan jenis format muncul dengan individu yang berasal dari berbagai lokasi yang berbeda.

Sebagai catatan tambahan, di TikTok, kamu hanya akan dapat akses ke Analisis jika meningkatkan akun ke TikTok Pro. Setelah itu, kamu akan dapat melihat Ringkasan Profil (Tayangan Profil, Tayangan Video, Jumlah Pengikut), Insight Konten, dan Insight Pengikut. Dari situ, kamu dapat memonitor perkembangan, melakukan eksperimen dengan konten berbeda, dan mengukur hasil untuk melihat jenis konten seperti apa yang paling relevan dan disukai oleh pengikut kamu.

Namun, untuk melakukan lebih banyak analisis, kamu membutuhkan aplikasi pihak ketiga untuk melihat lebih banyak jenis data dan pengukuran. Biasanya, aplikasi atau platform analisis pihak ketiga akan menyediakan jenis data seperti:

• Tingkat keterlibatan (engagement rate), rasio suka, rasio komentar
• Aktivitas postingan dan keterlibatan audiens
• Caption yang paling banyak digunakan
• Tagar yang paling banyak digunakan
• Tag dan mention yang paling banyak digunakan
• Postingan dengan engagement terbanyak, suka terbanyak, dan komentar terbanyak
• Dan masih banyak lainnya, tergantung platformnya.

Jika kamu adalah influencer, menggunakan dasbor TikTok Pro sudah cukup untuk membantu mengatur strategi agar dapat menemukan audiens yang tepat. Namun, jika kamu adalah pemasar atau brand, menggunakan aplikasi pihak ketiga cukup penting untuk menentukan strategi marketing kampanye ke depannya di media sosial yang tergolong baru ini.

Meski baru, TikTok memiliki basis pengguna yang sangat besar dan meliputi rentang usia yang cukup panjang. Anak-anak hingga orang tua menggunakan TikTok, sehingga bagi pemasar dan brand, tidak ada salahnya menggunakan aplikasi pihak ketiga untuk mendapatkan hasil analisis yang lebih dalam agar mendapatkan hasil yang maksimal Ketika memutuskan membuat kampanye marketing influencer melalui TikTok.