Influencer marketing telah menjadi bagian penting dari segala jenis marketing bagi bisnis dari semua ukuran. Pada tahun 2023, industri ini diperkirakan akan mencapai valuasi $21,1 miliar, naik dari $13,8 miliar pada tahun 2022.
Pertumbuhan ini didorong oleh sejumlah faktor, termasuk meningkatnya popularitas media sosial, munculnya nano dan micro-influencer yang mendisrupsi industri, dan meningkatnya permintaan autentisitas dari konsumen.
Berikut adalah beberapa tren utama yang membentuk industri influencer marketing pada tahun 2023:
Munculnya nano dan micro-influencer: Nano influencer dengan pengikut di bawah 10.000, dan micro-influencer dengan pengikut antara 10.000-100.000, menjadi semakin populer dan lazim bekerja sama dengan brand. Ini karena mereka dianggap lebih autentik dan relevan daripada mega-influencer dengan jutaan pengikut. Micro-influencer juga lebih terjangkau secara harga, menjadikannya pilihan yang baik untuk bisnis dengan anggaran kecil.
Fokus pada autentisitas: Konsumen makin paham sekaligus menjadi semakin skeptis terhadap influencer marketing, dan mereka mencari brand yang bermitra dengan influencer yang tulus dan autentik. Ini berarti bahwa brand perlu berhati-hati saat memilih influencer untuk bekerja sama, dan mereka perlu memastikan bahwa konten yang dihasilkan selaras dengan nilai brand.
Penggunaan AI: Kecerdasan buatan (AI) digunakan dalam berbagai cara untuk meningkatkan efektivitas influencer marketing campaign. Misalnya, AI dapat digunakan untuk mengidentifikasi influencer yang cocok untuk brand tertentu, untuk melacak kinerja campaign, dan untuk mengukur ROI influencer marketing.
Pertumbuhan live streaming: Live streaming menjadi semakin populer terutama di pasar Indonesia, dan ini adalah waktu yang tepat bagi brand untuk terhubung dengan audiens target mereka secara real time. Live streaming dapat digunakan untuk mengadakan sesi tanya jawab dengan influencer, meluncurkan produk baru, dan menciptakan ruang komunitas untuk mendekatkan brand dengan konsumen.
Namun, live streaming bisa dimanfaatkan lebih jauh dari itu: live shopping. StarNgage Indonesia membantu berbagai brand dan seller di Shopee dan TikTok dengan menyediakan host profesional untuk membantu mereka meningkatkan penjualan sejak tahun 2021 hingga sekarang.
Ini hanyalah beberapa tren utama yang membentuk industri influencer marketing pada tahun 2023. Saat industri terus berkembang, penting bagi brand untuk tetap mengikuti tren terbaru untuk menciptakan influencer marketing campaign yang sukses.
Selain tren yang disebutkan di atas, ada beberapa hal lain yang harus diingat brand saat merencanakan influencer marketing campaign pada tahun 2023:
Tetapkan tujuan dan sasaran yang jelas: Sebelum mulai bekerja dengan influencer, penting untuk menetapkan tujuan dan target yang jelas untuk campaign Anda. Apa yang ingin Anda capai dengan campaign tersebut? Apakah Anda ingin meningkatkan brand awareness, mengarahkan trafik ke situs web, atau menghasilkan prospek? Setelah mengetahui apa yang ingin Anda capai, Anda dapat mulai mengidentifikasi influencer yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda.
Pilih influencer yang tepat: Tidak semua influencer diciptakan sama. Saat memilih influencer untuk bekerja sama, penting untuk mempertimbangkan pengikut, engagement rate, kategori, dan kesesuaian mereka dengan brand Anda secara keseluruhan. Anda juga perlu memastikan bahwa influencer yang Anda pilih dapat dipercaya dan dapat diandalkan.
Buat kemitraan yang saling menguntungkan: influencer marketing berarti kemitraan antara brand dan influencer. Penting untuk menciptakan kemitraan yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak. Influencer harus diberi kompensasi secara adil atas pekerjaan mereka, dan mereka harus diberikan kebebasan kerja kreatif untuk menghasilkan konten yang autentik dan menarik. Lalu, dari sisi influencer juga sebaiknya dapat memberikan hasil yang positif dari sisi keterlibatan, hingga penjualan.
Lacak dan ukur hasil campaign Anda: Penting untuk mengukur hasil influencer marketing campaign untuk melihat apakah influencer yang digunakan sudah efektif. Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk melacak kinerja campaign Anda, termasuk alat analisis media sosial, platform influencer marketing, dan CRM. Salah satu platform all-in-one yang dapat melakukan semuanya dalam satu tempat adalah StarNgage Pro.
Kesimpulan
Influencer marketing bisa menjadi salah satu kanal marketing terbaik bagi brand, jika dimanfaatkan dengan benar dan dilakukan dengan cara yang tepat. Dengan menggunakan platform yang mumpuni dengan pemilihan influencer yang paling relevan, bukan tidak mungkin brand dapat memberikan pendapatan ganda pada hasil.
